Использование рекомендаций по бренду для улучшения пользовательского опыта в приложениях

Чтобы создать лучший пользовательский опыт в приложениях, руководства бренда обеспечивают согласованность, узнаваемость и соответствие идентичности бренда. Благодаря последовательной интеграции визуальных элементов, таких как цвета, шрифты и логотипы, пользователи чувствуют себя более связанными и доверяют приложению. Кроме того, четкий тон, сообщения и бесшовный дизайн в точках соприкосновения повышают удобство использования и усиливают обещание бренда.

Отрывок из «Использование рекомендаций по бренду для улучшения пользовательского опыта в приложениях»

Внедрение принципов бренда в разработку приложений улучшает пользовательский опыт, создавая целостный язык дизайна. Цвета, типографика и значки обеспечивают визуальную гармонию, а последовательный тон и сообщения находят отклик у пользователей. При разработке с учетом принципов бренда приложения могут вызывать доверие, поощрять взаимодействие и выделяться на конкурентном рынке.

Что вы узнаете в этой статье:

• Роль правил бренда в улучшении согласованности приложений.
• Как интегрировать элементы дизайна для улучшения пользовательского опыта.
• Советы по согласованию взаимодействия с пользователем с идентичностью бренда.

Пользовательский опыт стал святым Граалем для любой компании в цифровом пространстве, поскольку он может буквально создать или разрушить успех продукта. Инновации и функциональность важны, но видимость бренда имеет решающее значение.

Теперь, когда конкуренция повсюду, последовательность в брендинге жизненно важна. Если бренд не может решить, что он есть, а что нет, или каковы его ценности, ему будет сложно создать хороший пользовательский опыт.

Руководства по бренду часто ассоциируются с маркетингом. Однако их можно применять и к дизайну приложений, гарантируя, что каждое взаимодействие пользователя будет восприниматься как преднамеренное и связное.

Мы изучаем, как правила бренда улучшают пользовательский опыт приложения и укрепляют идентичность бренда.

Как правила бренда улучшают пользовательский опыт в приложениях

• Последовательная визуальная идентичность: Гарантирует, что пользователи мгновенно узнают бренд по цветам, шрифтам и логотипам.
• Повышенное удобство использования: Единая структура дизайна улучшает навигацию и взаимодействие.
• Отражение индивидуальности бренда: Пользователи испытывают эмоциональную связь, когда приложение отражает тон и ценности бренда.
• Здание доверия: Единообразие во всех точках соприкосновения повышает доверие и лояльность пользователей.
• Конкурентное преимущество: Отличительная черта бренда гарантирует, что приложение будет выделяться.

Правила бренда сейчас важнее, чем когда-либо, в дизайне приложений

Руководства по бренду предоставляют дорожную карту для поддержания согласованности на всех платформах и точках соприкосновения. Они определяют такие элементы, как типографика, цветовые схемы, голос, тон и стили взаимодействия. Эти элементы, в свою очередь, могут помочь создать желаемый пользовательский опыт.

Для приложений важно, чтобы каждый экран, кнопка и анимация соответствовали идентичности компании. Такая согласованность создает доверие и упрощает навигацию. 

Роль принципов бренда в улучшении UX

Пользовательский опыт — это большой бизнес из-за жесткой конкуренции и избалованности клиентов выбором.

По данным Fortune Business Insights, рыночная стоимость пользовательского опыта составила 3.5 млрд долларов США в 2023 году и растет на 30 процентов в год. Поэтому имеет смысл инвестировать и сосредоточиться на последовательной идентичности бренда и предоставлять клиентам лучший общий опыт. Руководства по бренду играют в этом важную роль.

Лучшая визуальная четкость

Пользователи не должны чувствовать, что они перемещаются по нескольким брендам или суббрендам в одном приложении. Четкие, последовательные указания по шрифтам, цветам и изображениям обеспечат дизайн, который усилит идентичность бренда. Пользователь должен иметь возможность узнавать и запоминать бренд и не теряться в словах и разнообразных цветах, которые не связаны между собой. 

Многие дизайнеры также совершают ошибку, помещая слишком много информации или опций в ограниченное пространство. Добавление элемента пространства улучшает визуальную ясность.

Оптимизированная навигация

Предсказуемость важна для нас, поскольку мы существа привычки и прибегаем к рефлексивным воспоминаниям. Мы хотим наименьшей когнитивной нагрузки при навигации по приложению. 

Например, Apple Music предлагает музыку высочайшего качества, но приложение все еще не так популярно, как Spotify, из-за проблем с навигацией.

Правила бренда влияют на дизайн макета и взаимодействия. Знакомые визуальные подсказки, такие как стили кнопок или навигационные меню, делают приложения интуитивно понятными и простыми в использовании. Это помогает пользователям сосредоточиться на своих целях, а не на том, чтобы выяснять, как работает приложение.

Создание эмоциональных связей

Многие дизайнерские решения вызывают определенные эмоции, и если они укоренены в идентичности бренда, они имеют высокую ценность запоминания. Это особенно касается цветов и определенных стилевых решений, которые становятся фирменным стилем бренда.

Например, финансовое приложение может использовать онлайн-руководства по бренду от Lingo переделать интерфейс с использованием профессиональных цветов, таких как темно-синий. Это гарантировало бы, что команда разработчиков приложения будет использовать фирменные цвета, типографику и стили взаимодействия, соответствующие общему виду и ощущениям. 

Приложение, которое в конечном итоге будет выпущено, будет целостным, с ним у пользователей сформируется эмоциональная связь благодаря определенным цветам и стилю.

Лучшие практики применения принципов бренда при разработке приложений

Сделайте активы вашего бренда центральным элементом

Убедитесь, что активы вашего бренда не дезорганизованы. Позвольте командам хранить и получать доступ к активам бренда из одного места, гарантируя, что все работают по одному и тому же сценарию.

В случае, если есть какие-либо изменения, исходящие от высшего руководства, обновление должно быть универсальным и быстро внедряемым. Если активы бренда разбросаны, любое изменение займет больше времени для полной реализации.

Баланс между последовательностью и креативностью

Хотя последовательность имеет решающее значение, слишком жесткие правила могут подавлять инновации. Чтобы решать конкретные проблемы дизайна, оставьте место для творческой гибкости в рамках бренда. Это дает членам команды возможность играть и может спровоцировать отличные идеи дизайна или пользовательского интерфейса.

Лучший UX, лучшее воздействие

Онлайн-мир поглотил физический мир, и каждая компания теперь является компанией цифрового опыта. Дизайн веб-сайта или приложения должен быть первоклассным, чтобы иметь возможность конкурировать. Как отмечает Forbes, инвестирование в отличный пользовательский опыт имеет решающее значение для лояльности к бренду и экономии времени и денег.

Руководства по бренду имеют важное значение в этот критический момент времени, когда ожидания пользователей находятся на рекордно высоком уровне. Согласование дизайна приложения с надежными руководящими принципами бренда — это способ создания более профессиональной и эффективной идентичности бренда.